宜家历史始于1943年瑞典,宜家创始人英格瓦•坎普拉德当时只有17岁。自那时起宜家集团已发展成为一个在全世界40个*/地区拥有,800个员工,年销售额212亿欧元的大型*企业。 | 宜家提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的
家居用品。这是宜家所做的一切事情——从产品开发和采购,到我们在全世界的宜家商场如何销售我们的产品——的中心思想。 | 以高价格*优质产品,或者,以低价格*劣质产品,任何人都可以做到这一点。但是,以低价格*好产品,你必须找到既节约成本又富有创新的方法。这是宜家自其在瑞典斯莫兰起步之日起始终不渝的追求。最大限度地使用原材料和与人们的需要和品位相符的生产方式,这意味着我们的成本低廉。 | 我们的理想和商业理念:在宜家,我们的理想是为大众创造更美好的日常生活。我们的商业理念是提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。 | 更美好的日常生活:提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。 | 与众不同:广泛系列,设计精美、实用、低价格。我们的产品包括这些特点。 | 我们的传统:宜家的标识选用蓝色和黄色。这两种颜色恰好是瑞典国旗的颜色。 | 瑞典宜家(IKEA)是20世纪中少数几个令人眩目的商业奇迹之一,从1943年初创从一点“可怜”的文具邮购业务开始,不到60年的时间就发展到在全球共有180家连锁商店,分布在42个*,雇佣了7万多名员工的企业航母,成为全球最大的家居用品*商。 | 宜家的标识选用蓝色和黄色并不是偶然的。这两种颜色恰好是瑞典国旗的颜色。瑞典,大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置。实际上,瑞典的
家居风格完美再现了大自然-充满了阳光和清新气息,同时又朴实无华。在 1931年,当时床具市场越来越竞争,一*床垫*商了解到孤*奋战绝对无法对抗全国品牌及其庞大的广告经费,唯有进行并整,才能共享产品的*方式与广告营销,于是这些原始股东共同组成公司并经*许可,即成为目前的舒达名床。初期公司使用的名称为「Sleeper Inc」,直到1940年,为了提升品牌辨识度才将公司名称正式改为舒达(Serta Inc.)。 | 舒达创始人在甫推出无吊扣床垫时,并未获得大众的青睐,事实上,舒达床垫的形状比经过吊扣处理的床垫更固定,且能提供更舒服安适的睡眠质量,因为舒达床垫的纤维是事先经过压缩处理,不必再另外压缩、整形填充层纤维,还有能自在为人体提供支撑力的弹簧层,以及床垫上扰人安眠的钮扣也消失了。 尽管如此,消费者仍习惯选购经吊扣处理的床垫,并坚信自己对传统床垫的容忍力,不过,也有部分消费者因舒达创始人推出的一连串广告,而改变了原先的想法。舒达床垫授权推出了两个广告,一个为舒达床垫被丢出飞机外,另一个广告则是由蒸汽压路机碾过,但两个舒达床垫皆能毫发无伤。几年之后,舒达运用明确的全国广告与地方市场营销手法,终于突破大众不愿购买无吊扣床垫的想法,且无吊扣床垫最终亦成为舒达名床的基本款式。 | 在 1950 年代,舒达推出电视广告,并符合消费者需求与健康顾虑,为需要较硬实床垫的顾客,设计出全新的Sertapedic系列,另外并推出「Sammy Serta」广告,成功说服父母别让孩子睡在老旧、「代代相传」的床垫上,更在《The Gary Moore Shoe》及《Tonight Show》节目时段,播出介绍舒达最新专利的 Starliner,以锦织缎面表布为主打的电视广告。 | 舒达在1960年代与1970年代的营收、企业规模与市占率,皆出现了惊人的成长,到了1960年代中期,舒达因为在全国进行大量的广告宣传、聘请Joey Heatherton等名人担任代言人,以及推出硬实、特硬实床垫与柔软床垫等营销政策,而得以发展至在全北美、夏威夷及加拿大共设立了 39 间*厂。舒达在 1976 年推出第一款Pillow Soft®床垫,为Perfect Sleeper旗舰品牌提供加倍的舒适感受,Pillow Soft的概念亦受到广泛被他公司复制,并成为业界标竿。 | 舒达的 Pillow Soft 卓越设计,在当时盛行的*学概念,亦即强调睡眠需要硬实床垫,以及硬实床垫更能支撑人体背部支撑,确保适当之人体曲线的正确撑托,以导致多数消费者无论喜不喜欢,皆会选购较硬实的床垫。 | 舒达对此流行概念提出质疑,并推出可提供正确结构性的内部支撑力,同时不牺牲消费者之舒适度的完美睡眠床垫。1983年,舒达推出采用连续支撑弹簧设计(Continuous support® innerspring)的全新*性Perfect Sleeper床垫。 | 时至70年多年后的今日,美国舒达始终坚持质量、创新、及奉献,不断用心致力于*最舒适的睡眠商品,犹如舒达名床的商标 「*全世界最好的床垫」(“WE MAKE THE WORLD’S BEST MATTRESS™ ”),也是长久以来的品牌特色。现今舒达在全美已拥有27家*厂,加拿大 4家*厂,另有27家*商遍及海外,并且在专业*共享下,不但能快速完成客户的订量,同时严格的质量管理使每张床垫都能达到最精确的标准,让全球各地的舒达使用者,皆能享受到「无与伦比的舒适睡眠」。